简一陶瓷，是瓷砖作业“大理石年代”的开辟者，也是陶瓷作业走构思路途赚取“第一桶金”的代表企业之一。八年的展开进程，简一阅历了陶瓷工业规模化运营的浪潮，也见证着这个作业的兴衰荣辱。

　　在“内外销齐头并进”的展开观之下，简一凭仗高端的定位、构思的产品，在陶瓷作业打拼出了独有的一片蓝天。7月19日，记者访问佛山简一，观赏了简一的“石材资料库”。

　　【简一 柯丽敏】咱们是03年建立的，有过陶瓷经历的人都知道，03年是陶瓷作业真实走向规模化展开的年代，现在为咱们所知的，“航空母舰”级的、年产值40亿以上的陶瓷企业都是在这个布景下建立的。简一在这样的年代建立，展开老练的进程能够说也是非常的不容易。

　　在竞赛剧烈、群雄并起的年代，企业的创始人面前最严峻的便是“生计问题”。大多数的企业能够挑选几条路，有雄厚资金实力的企业，能够通过“拼命砸广告”来取得客户资源，推行自己的产品。在那个时期，不乏这种做法，至少有十几个企业是这样操作的，可是终究，都是后继乏力，稍纵即逝。

　　还有许多有资金实力的公司，在出产和运营方面也有自己共同的做法。它们能够完成规模化的出产，那么，在他人开宣布一款产品的时刻里，它能够降低本钱，运用推行的优势，通过所谓的“性价比之路”展开，也确确实实成果了一大批品牌。现在咱们这里有几十个二线品牌，都是这样生长起来的。

　　简一既没有雄厚的资金，咱们也不以为，在一个企业的产品、本钱没有彻底做好的时分，只通过许多的广告，就能完成跨越式的增加。所以，一开端咱们走的便是“产品立异”这条路。咱们开宣布的第一款产品，叫做“五度空间石”。那个时分只要两种瓷砖的方式，砖和马赛克。砖没有马赛克的丰厚的体现方式，而马赛克在铺贴方面费时吃力。“五度空间”结合了瓷砖和马赛克的长处，既能够完成马赛克的作用，在铺贴的时分又像瓷砖相同便利。仅仅一个简略的思路改动，但确实是简一陶瓷第一个构思的来历。后来的展开中，咱们一向在坚持这种差异化的构思路途。

　　问：世界商场频频发起的反推销给佛山陶瓷带来的影响是巨大的。但据我所知，简一在欧盟的反推销诉讼中取得了最低税率，在韩国的反推销中也卷入了。您怎么点评“反推销”之后的商场环境呢?

　　【简一 柯丽敏】除了在产品上立异之外，简一的创始人一开端就非常重视世界商场，许多人乃至因而以为简一是“外销转内销”，实际上在咱们看来，这两个商场的方位是齐头并进的。咱们的出口出售成绩一向很好，在欧洲商场的出售比例占有国产品牌的前三。反推销名单出炉之后，简一是第一批代表我国应诉的企业。咱们组织了全球的专业的反推销法令团队来进行活跃的应诉，第一批成果出来，简一的税率是26.7%，仍是比较抱负的，咱们还在进行一些应诉的作业。6月17日，欧盟反推销又举办了一次听证会，一切的反推销成员国代表都在场，但应诉的企业只要简一，这在欧盟的前史，包含反推销的前史上都是绝无仅有的。

　　世界的反推销会有连锁的效应，假如欧盟不反推销，或许韩国也不会跟着发动;韩国发动之后，很有或许其他国家也会跟进。可是咱们依然秉承活跃应诉的战略。现在，韩国的状况还没有定准，因而也很难判别终究的成果，但不管怎样，咱们都将秉承自己的品牌展开理念，不去做推销行为，取得自己的立异赢利空间。

　　问：房地产调控在2011年有逐步明亮化的趋势，近期国务院又宣布说话，准备将“限购”触角下探到二三线城市，这将引起怎样的改动?

　　【简一 柯丽敏】从上一年开端，建材作业作为房地产、家装的下流工业，就逐步开端受到了房产调控的影响。原本，还有一些房地产商心存侥幸，以为方针不是非常明亮;但在2011年中，咱们现已能够显着感触到，我国对房地产作业的调控是必定不会放松的;一些数据也显现，商场的状况不是很抱负。因而尽管简一的展开是稳健的，但下半年，地产调控会越来越严厉，房地产作业有滞后期，上半年咱们的感触不是很显着，但下半年的走势会更不达观。

　　在这个进程中，企业的体现方式不会均匀，一些规模化出产的企业、品牌知名度高的企业，受的影响更大。调控的首要受众是中等阶级，高端受的影响不大，简一会持续做途径开辟的一些作业，来面临接下来的商场。

　　【简一 柯丽敏】我作为一名作业经理人，对作业的方向和企业展开的状况有一些了解。简一的展开战略非常明晰，咱们不会抛弃高端的定位。

　　09年，咱们做了一个立异行动，改动了瓷砖消费的结构。其实，在古代，石材和木材是两种根底的建材，瓷砖的发生便是为了替代这两种建材。而我国陶瓷作业30年的展开以来，咱们在陶瓷的功用特点上现已做的非常好，但在装修作用上一向跟石材有很大距离。比方五星级酒店和高端别墅，必定会运用天然石材。在人们的认知中，瓷砖的功用性很好，但装修性的体现一向缺乏。

　　在09年，简一完成了天然石材与瓷砖的1:1的结合，咱们开发了一个划年代的产品。未来，咱们会持续自己的五年战略、十年战略，把简一大理石打造成最好的大理石。现在，咱们现已在规划咱们第四代、第五代的一些产品，产品的肌理都来自于世界上濒临灭绝的石材品种。通过对全球的造访，咱们能够搜集并重现这些美丽的天然石材。在陶瓷作业，简一对仿石材类瓷砖的创始方位是毋庸置疑的，咱们现已开发了100款产品，而作业内的仿石材产品，是在2010年的春交会开端，才“满城尽带黄金甲”的。

　　在品牌的推行上面， 咱们的7、8年以来都是稳健的，向上的。任何一个作业的竞赛都是品牌的竞赛，而不是单纯的产品竞赛。因而，咱们也拟定了全年的品牌广告推行方案，9月，咱们的事情营销也会在全国50城同步运营，信任会为简一的展开奠定根底。咱们在各个方面都在尽力，正在把品牌推行放在产品推行、途径开发之外的别的的重要方位。

　　【简一 柯丽敏】每个公司有自己的思路，关于简一来说，咱们是高端的立异品牌，有自己3-5年的展开规划。

　　首要，咱们关怀房地产，尤其是高端房产的走向。与此同时，咱们的反推销应诉由所以由独立的世界部分在运作，对国内商场的影响并不是特其他迅猛，咱们首要要重视的依然是高端的楼盘状况与高端的家装公司。在企业自身，咱们会重视一些新式的途径力气，和咱们企业经营作业相关的事情。比方品牌的打造，广告的投入，作业的展开战略，商场的反响等等。

　　【简一 柯丽敏】一个作业是由大的消费环境来决议形状。在第三工业来说，我国的强壮消吃力是非常可观的，咱们能够充沛的、定心的展开营销战略。陶瓷作业通过30年的展开，现在仍是非常的无序，品牌的占有率不高，竞赛紊乱，顾客对品牌的认知不行强。因而，对企业来说，短时刻内找到一条合适自己展开的路途是非常不容易的，我国的消费群领会以为陶瓷是一种功用性的东西，而不是一种情感沟通的东西。现在的作业展开现状，能够给每个企业必定的充沛的展开时刻，既能够坚持自己的高端定位，也能够统筹低端商场，做好途径的保护和开辟，能够百家争鸣。

　　但，不管从上游也好，仍是陶瓷企业的商场特征也好，都不是非常明亮。许多企业取得了必定的成果，是因为房地产的展开迅猛带来了许多时机，而不是企业自身真的在品牌建造、内部管理等方面做好了。我想，对一切的我国陶瓷企业来讲，都要开端考虑自己的未来。